铂金首饰需求创2019年以来最高水平 中国大增56%
近日，国际铂金协会 PGI 在线发布了年度《铂金首饰商业回顾》。这次报告的主题是 “韧性之年”。
PGI 首席执行官 Tim Schlick 回顾了2025年全球铂金首饰市场的表现，也展望了2026年的市场走势。
他认为，2025年对珠宝行业来说非常不容易。全球局势动荡，市场充满不确定性，企业不仅很难预测未来，更难真正应对变化。
一、2025年珠宝行业面临两大压力
PGI认为，2025年全球珠宝市场主要受到两方面冲击。
第一，是金属价格。
黄金价格创下高位，直接影响了珠宝门店的人流量。对零售商来说，到店客流是非常关键的指标。金价太高，消费者进店意愿下降，这一点在中国和印度市场表现得尤其明显。
第二，是美国进口关税。
美国政府实施的进口关税，加上政策不确定性，对全球珠宝行业产生了明显影响。很多企业不仅要面对成本压力，还要面对贸易规则变化带来的不确定性。
但就在这样的环境下，铂金首饰反而表现出了很强的抗压能力。
二、铂金首饰需求逆势增长
PGI表示，尽管外部挑战很大，但2025年铂金首饰在主要市场都实现了增长。
更重要的是，全球铂金首饰需求达到了2019年以来的最高水平。Tim Schlick认为，这说明主要铂金首饰市场在动荡中展现出了很强的韧性。
简单说，2025年的珠宝市场不是没有压力，而是压力越大，铂金和黄金之间的差异越明显。
黄金价格太高，让一部分消费者和商家开始重新关注铂金。尤其是在白色贵金属首饰领域，铂金相对黄金的价格优势，给市场带来了新的转换机会。
三、印度：铂金制造量增长4%，国内需求更强
印度是目前铂金首饰增长最快的市场之一。
2025年，印度铂金首饰制造量增长了4%，达到28万盎司。相比之下，印度黄金首饰需求下降了24%。
这个增长幅度虽然不如过去几年那种两位数增长，但考虑到美国关税对出口造成影响，印度铂金市场的表现仍然很有韧性。
如果只看印度国内需求，PGI合作伙伴的增长幅度达到10%到15%。这说明印度本土消费者对铂金首饰的兴趣仍在提升。
另外，PGI印度合作伙伴也在推动铂金首饰进入中东市场。2025年，中东市场对铂金首饰的接受度明显提高。
四、中国：铂金首饰制造量大增56%
中国市场是2025年最值得关注的亮点之一。
2025年，中国铂金首饰加工量同比增长56%，达到58.9万盎司。这是自2022年以来，中国铂金首饰制造表现最强的一年。与此同时，中国黄金首饰需求下降了25%。
推动中国铂金首饰增长的一个重要原因，是黄金价格大幅上涨。
当黄金价格不断走高，很多新参与者开始进入铂金首饰品类。对商家来说，铂金在价格上更有操作空间；对消费者来说，铂金也重新变得有吸引力。
不过，PGI也提到，2025年中国市场的增长主要体现在大规模铺货，也就是批发端和渠道端的“sell-in”。真正面向消费者的零售销售增长相对温和。PGI合作伙伴报告的零售增长为7%。
这意味着，中国铂金首饰市场的库存和渠道信心明显恢复，但终端消费还需要继续观察。
五、北美：铂金需求增长6%，白金转铂金成为机会
北美市场同样表现不错。
2025年，北美铂金首饰需求增长6%。相比之下，黄金首饰需求下降10%。
铂金相对黄金的价格差，给珠宝行业带来了一个新的利润机会：把白金首饰转换成铂金首饰。
在北美市场，一些婚嫁和时尚珠宝品牌开始推动这种转换。比如在消费者购买时，同时给出白金和铂金的报价，引导消费者选择铂金。由于铂金在价格和品质认知上具有优势，这种方式取得了不错效果。
对商家来说，铂金不仅能提升产品差异化，也可能带来更好的利润空间。
六、日本：铂金仍是高认知市场
日本是全球人均铂金首饰消费最高的市场。
2025年，日本铂金首饰需求增长2%。铂金在零售件数中的占比提升到28%。与此同时，日本黄金首饰需求下降11%。
在金价高企的背景下，铂金继续从白色K金手中获得市场份额。
日本市场还有两个值得注意的趋势。
第一，高克重铂金首饰需求依然稳定，比如 Kihei 链条这类产品。
第二，越来越多年轻高收入消费者开始为自己购买首饰。也就是说，铂金不再只是婚嫁或传统礼赠场景，也正在进入年轻人的自我消费场景。
2026年展望：五个市场，五种路径
PGI认为，2026年全球铂金首饰市场不会是一个统一节奏，而是不同市场走出不同轨迹。
美国：看金属价差和高端消费
美国市场的前景比较动态。
如果金属价格更稳定，铂金相对黄金继续保持价格差，那么铂金首饰仍有增长空间。
PGI预计，高端珠宝和婚嫁珠宝会继续保持韧性。白金转铂金的趋势也会延续。不过，黄金中的黄金融合风格仍在扩大市场份额，这会给铂金带来竞争压力。
日本：整体稳定，婚嫁需求慢慢恢复
日本市场预计会保持稳定。
日常佩戴类铂金首饰会继续支撑需求。同时，婚嫁需求也在逐步恢复。对日本来说，铂金本身有很强的消费基础，所以市场不一定高速增长，但稳定性较强。
中国：从2025年的高增长回归正常
中国市场预计会从2025年的高增长状态逐步正常化。
2026年的关键，要看三个因素：
一是终端零售能不能继续消化库存；
二是渠道补货节奏是否稳定；
三是重要消费节点的销售表现，比如节假日、婚嫁旺季和礼品消费场景。
换句话说，中国铂金市场2025年先是渠道端热起来了，2026年要看消费者端能不能真正接上。
印度：仍有韧性，但会面对外部挑战
印度市场预计仍会保持韧性。
虽然地缘政治和行业阻力仍然存在，但PGI对印度铂金首饰市场保持正面判断。印度年轻消费者、婚嫁消费和高端珠宝需求，仍是铂金增长的重要基础。
欧洲：低K金和铂金或获得机会
欧洲市场可能出现结构变化。
随着金价高企，18K金可能失去一部分市场份额。9K或10K金这类低K金产品可能受益，而铂金也有机会获得更多关注。
尤其在婚嫁首饰领域，铂金有望继续获得支撑。
总结：铂金首饰正在重新获得市场位置
整体来看，2025年全球珠宝行业面临不少压力。
黄金价格高企，削弱了黄金首饰需求；美国关税和贸易不确定性，也冲击了跨境珠宝产业链。
但正是在这种环境下，铂金首饰的相对优势被重新放大。
印度、中国、北美和日本市场的数据都显示，铂金并没有被市场边缘化，反而在黄金高价周期中重新获得机会。
从PGI的判断看，2026年铂金首饰市场的核心逻辑不是单纯“跟随珠宝消费复苏”，而是：
在黄金价格高位、消费者更加理性、商家寻找新品类利润空间的背景下，铂金正在重新成为珠宝市场的重要选择。
信息来源：retailjewellerindia